Čo je logo a aký je jeho význam?
Logo predstavuje vizuálny prvok, ktorého hlavnou úlohou je identifikácia značky, spoločnosti, organizácie alebo inštitúcie. Pojem vychádza z gréckeho slova logos, ktoré možno preložiť ako slovo, pojem alebo reč. V praxi ide o grafickú reprezentáciu, ktorá často spája textové aj obrazové prvky do jedného zrozumiteľného symbolu.
Logo ako základ firemnej identity
Každá silná značka má logo, ktoré zohráva kľúčovú úlohu v budovaní jej vizuálnej identity. Môže obsahovať názov spoločnosti (tzv. textové alebo slovné), ikonický symbol (obrazové), alebo kombináciu oboch. Existujú aj znaky, ktoré fungujú samostatne – napríklad Apple ako symbolické logo bez slov, Coca-Cola ako príklad textového loga či OVB, ktoré používa znakový štýl.
Bez ohľadu na formu, kvalitné logo by malo byť ľahko zapamätateľné, výrazné a univerzálne – malo by fungovať rovnako dobre na vizitke, webe, ako aj na veľkoformátovej reklame.
Význam loga v komunikácii značky
Je to prvý vizuálny kontakt, ktorý zákazník so značkou nadviaže – a práve preto zohráva dôležitú rolu pri formovaní prvého dojmu. Okrem toho, že by malo reprezentovať firemnú filozofiu, malo by tiež komunikovať charakter a hodnoty spoločnosti.
Tvorba loga nie je len otázkou estetiky – ide o strategický proces, v ktorom dizajnér analyzuje cieľovú skupinu, odvetvie aj samotnú identitu firmy. Cieľom je vytvoriť symbol, ktorý bude nadčasový, funkčný a ľahko rozoznateľný medzi konkurenciou.